任何廣告營(yíng)銷背后產(chǎn)生的效果都能劃分成銷售效果和品牌效果兩個(gè)層面。而這兩個(gè)層面所對(duì)應(yīng)的廣告形式也不同，一種是效果廣告，另一種是品牌廣告。

     為此，我們?cè)谧鰪V告之前要精心策劃，我們是要效果廣告，還是做品牌廣告。在商品廣告時(shí)，一定要注意效果，就是要吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。而在做企業(yè)活動(dòng)及大事件廣告時(shí)，是做企業(yè)品牌推廣和提升

     效果廣告的目的是引起關(guān)注，再誘發(fā)興趣，刺激欲望，最后促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，這無(wú)疑是很多企業(yè)最理想的營(yíng)銷方式，因?yàn)榛貓?bào)會(huì)很快。效果廣告最重要的是精準(zhǔn)，我們可以利用大數(shù)據(jù)找到有需求的潛在用戶并推送精準(zhǔn)的廣告信息。

     而品牌廣告，它關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)是——品牌的曝光量、廣告千次展現(xiàn)成本、品牌的知名度以及長(zhǎng)期的銷售轉(zhuǎn)化。需要不斷重復(fù)展示在目標(biāo)客戶面前，幫助消費(fèi)者形成品牌記憶，并且讓客戶一起推廣你的品牌，這就達(dá)到品牌效應(yīng)了。

     當(dāng)下酒香也怕巷子深的年代，再香的酒仍然要持續(xù)做廣告和推廣。因?yàn)槿绻愕漠a(chǎn)品有90分，但營(yíng)銷跟渠道只有60分，那自然是反響平平，因?yàn)槭袌?chǎng)上沒(méi)人認(rèn)識(shí)你。反過(guò)來(lái)，如果你的產(chǎn)品只有60分，但營(yíng)銷跟渠道能做到90分，就會(huì)造成短期熱賣(mài)。

     當(dāng)然任何一個(gè)商品都不是十全十美的，我們?cè)谧鰪V告之前也要搞清楚自己商品與同行相比，相互之間的差距和劣勢(shì)，只有做到知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝，才能充分發(fā)揮自己企業(yè)和商品的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處

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